9 способов, как узнать посещаемость чужого сайта конкурента – обзор сервисов

9 СПОСОБОВ ДЛЯ ПОНИМАНИЯ ТРАФИКА КОНКУРЕНТНОГО САЙТА, ЕГО ТОЧЕК РОСТА И КОЛИЧЕСТВА КЛИЕНТОВ. ОБЗОР СЕРВИСОВ, КОТОРЫЕ МОГУТ ПРЕДОСТАВИТЬ ИНТЕРЕСУЮЩУЮ ВАС СТАТИСТИКУ.

Оглавление статьи

— Зачем вообще проверять посещаемость конкурентов.
— Какие метрики важны при анализе трафика.
— Какие способы получения данных о трафике существуют.
— Использование SimilarWeb для оценки аудитории.
— SEMrush – конкурентный анализ и маркетинговые отчеты.
— Serpstat и возможности для анализа трафика.
— Keys.so – популярный сервис для анализа видимости сайта.
— PR-CY – анализ сайтов онлайн.
— CY-PR: альтернативный способ проверить трафик.
— LiveInternet и открытая статистика.
— Анализ через рекламные кабинеты Яндекс и Google.
— Сравнение сервисов.
— Ошибки при анализе посещаемости конкурентов.

Сегодня все больше предпринимателей хотят понять, насколько успешны их конкуренты в интернете. Видимость сайта, количество посетителей и источники трафика — это ключевые показатели, которые помогают выстроить стратегию продвижения и грамотно распределить бюджет. Это и, мотивирует нас двигаться дальше и, позволяет идентифицировать новые точки роста.

Существуют сервисы, позволяющие без доступа к внутренней статистике (вам не нужно ничего взламывать) получить примерные данные о посещаемости чужого ресурса. Я разберу самые популярные инструменты и покажу, как ими пользоваться, чтобы извлекать максимум пользы для анализа рынка. Вы сможете разобраться не только в том, как узнать, посещаемость конкурентного сайта, но и поймете его возможную прибыль, количество клиентов и как окупается, монетизируется трафик.

Зачем вообще проверять посещаемость конкурентов

Когда ты заходишь в нишу, важно понимать не только свои планы, но и реальную картину рынка. Кто и что из себя представляет и с кем придется соперничать своими мозгами, деньгами, временем. Я регулярно смотрю посещаемость сайтов конкурентов. Это первое, что помогает понять то, сколько людей реально ищут такие услуги, есть ли спрос и стоит ли вообще туда заходить.

Почему это критично? Допустим, ты думаешь открыть интернет-магазин косметики. Конкурент в твоем регионе получает 50–70 тысяч визитов в месяц. Это сразу говорит, что аудитория есть, рынок работает. Если же у него всего пара тысяч заходов, то проект, скорее всего, держится на одном-двух десятках клиентов в месяц и масштабировать его будет проблематично без системного интернет-маркетинга.

Проверка трафика проводится не любопытства ради. Это инструмент анализа:

• можно оценить, какие запросы и каналы приносят больше всего посетителей;
• понять сезонность спроса (например, кондиционеры летом взрываются по посещаемости, а осенью все падает);
• рассчитать примерный рекламный бюджет, чтобы не палить деньги вслепую.

Я советую сразу сравнивать несколько сайтов-конкурентов, а не одного. Так ты видишь среднюю математику по рынку и можешь сделать вывод: стоит ли входить в нишу или лучше поискать направление с более «живым» трафиком.

Какие метрики важны при анализе трафика

Когда смотришь статистику конкурентов, важно не зацикливаться только на цифре посещаемости. Сам по себе трафик мало о чем говорит. Нужно понимать его структуру. Есть ниша, где небольшая посещаемость, но высокая маржа и чеки.

Первое, на что обращают внимание – это количество визитов в месяц. Данная цифра показывает общую популярность ресурса. Но, гораздо интереснее источники трафика. Если 80% людей приходят с рекламы, значит, бизнес тратит огромные бюджеты на привлечение. Если львиная доля из поисковых систем, то у конкурента хорошо выстроено SEO.

Следующая метрика – глубина просмотров. Это среднее количество страниц, которые человек смотрит за одно посещение. Чем выше показатель, тем лучше сайт цепляет аудиторию. Аналогично работает и среднее время пребывания на сайте. Если пользователи проводят 3–5 минут, значит, контент реально интересен и вызывает доверие.

Еще одна метрика – показатель отказов. Если он высокий, люди заходят и тут же уходят, то это значит, сайт не отвечает на их запросы. В совокупности все эти данные помогают понять, сколько у конкурентов трафика и насколько он живой, конверсионный.

Какие способы получения данных о трафике существуют

Когда мы начинаем разбирать посещаемость сайтов конкурентов, первое, что нужно понять, это то, что напрямую чужую статистику вы не увидите. К Google Analytics или Яндекс.Метрике вас никто не пустит. Но, это не значит, что информации нет вообще. Ее можно собрать другими способами, и классифицировать в свою пользу для того, чтобы выстроить грамотную стратегию и концепцию продвижения.

Есть открытые сервисы оценки трафика. Они анализируют поисковую видимость ресурса, количество ключей в топе и пересчитывают это в примерные цифры посещаемости. Да, это не 100% так и есть, но как инструмент для сравнения конкурентов, более чем полезно и даст динамику по рынку. Я сам неоднократно проверял данные таких сервисов и могу сказать, что расхождение с реальностью обычно в пределах допустимого.

Стоит смотреть на видимость сайта в поиске. Чем шире охват ключевых запросов у конкурента, тем выше шанс, что у него серьезный поток трафика. Это уже не догадки, а вполне конкретный показатель. На практике видно, что сайт, который держит топ по 500–1000 ключам, всегда получает стабильный поток посетителей.

Еще один вариант – внутренние счетчики, которые иногда оказываются открытыми. Например, LiveInternet или встроенные счетчики SimilarWeb. Да, это редкость, но если конкурент оставил статистику публичной, то считай, что тебе повезло – можно увидеть все прямо из источника.

Нужно обратить внимание и на косвенные признаки. Я часто смотрю активность в соцсетях: лайки, комментарии, рост подписчиков. Сайт может скрывать аналитику, но не спрячет живую аудиторию. Если посты набирают десятки откликов, а канал в Telegram стабильно растет, то и посещаемость сайта у такого игрока явно не нулевая.

В итоге лучший вариант – это комбинация подходов. Сервисы дают цифры, поисковая видимость предоставляет картину по ключам, а соцсети являются подтверждением реального интереса. Когда складываешь все это вместе, получаешь довольно точное представление о том, сколько людей реально заходят и как себя ведут.

Использование SimilarWeb для оценки аудитории

SimilarWeb – один из самых известных инструментов для оценки трафика сайтов. Он считается «классикой жанра», когда речь идет о конкурентном анализе. Сервис работает на основе больших массивов данных. Он собирает информацию с партнерских приложений, провайдеров, собственных расширений для браузеров и сопоставляет ее с алгоритмами прогноза. В результате мы получаем приближенную к реальности картину посещаемости чужого ресурса.

ЧТО МОЖНО УВИДЕТЬ В SimilarWeb?

В бесплатной версии доступна базовая информация, а в расширенных тарифах открывается полный спектр аналитики. Основные данные, которые стоит смотреть:

• общий трафик (примерное количество визитов за месяц);
• география аудитории (страны и города, откуда приходят пользователи);
• источники трафика (поиск, соцсети, прямые заходы, переходы по ссылкам);
• популярные страницы (какие разделы сайта собирают больше всего трафика);
• похожие сайты (список конкурентов, с которыми делят аудиторию).

ПЛЮСЫ

Удобные отчеты и визуализация. Все подано в виде графиков и диаграмм, не нужно быть аналитиком, чтобы разобраться. К тому же SimilarWeb позволяет сравнивать сразу несколько сайтов между собой. Для владельцев бизнеса это находка. Можно одним взглядом понять, кто сильнее на рынке.

МИНУСЫ

Бесплатная версия ограничена, а на малых сайтах погрешность высокая. Но, для средних и крупных проектов SimilarWeb является оптимальным рабочим инструментом, который помогает быстро оценить конкурентную среду. На практике я часто использую его как первый шаг, чтобы посмотреть цифры по рынку, выделить лидеров и уже потом углубляться в более точные сервисы.

SEMrush – конкурентный анализ и маркетинговые отчеты

SEMrush – это уже не просто сервис для проверки посещаемости, а полноценная платформа для комплексного анализа конкурентов. Лично я часто использую его, когда нужно не только посмотреть трафик, но и понять стратегию продвижения конкурента.

ЧТО УМЕЕТ SEMrush?

Во-первых, он показывает динамику органического и платного трафика, распределение по странам и источникам. Во-вторых, здесь можно посмотреть ключевые слова, по которым сайт продвигается в поиске, и даже оценить позиции в выдаче. В-третьих, сервис дает отчеты по контекстной рекламе. Можно увидеть какие объявления запускают конкуренты, какие бюджеты они тратят.

ПЛЮСЫ

SEMrush – маркетинговые отчеты. Можно получить представление о том, какие страницы дают наибольший поток трафика, где у конкурента сильные стороны, а где провалы. Плюс есть функции для анализа обратных ссылок, что важно для SEO-продвижения.

МИНУСЫ

Из недостатков стоит отметить, что перегружен интерфейс. Новичку не всегда легко разобраться, а стоимость подписки выше средней. Но, если бизнес настроен серьезно, SEMrush оправдывает вложения. Вы получаете детальную картину того, как конкуренты привлекают клиентов, и можете выстроить свою стратегию более грамотно.

Serpstat, SpyWords и возможности для анализа трафика

Serpstat и SpyWords я обычно называю «рабочей лошадкой» среди SEO-сервисов, а также сервисов оценки работы контекстной рекламы в Яндекс.Директ. Они дешевле западных аналогов, но при этом дают вполне достойные данные для анализа конкурентов. Если SimilarWeb и SEMrush подойдут для крупного бизнеса, то Serpstat – отличный вариант для тех, кто хочет понять картину без лишних расходов.

ЧТО МОЖНО УВИДЕТЬ ЧЕРЕЗ Serpstat?

Прежде всего это общая поисковая видимость домена (сколько ключевых слов в топе и какой трафик они приносят). Также здесь доступны отчеты по популярным страницам конкурента. Сразу видно, на чем он держится. Еще можно отследить динамику роста или падения. Это реально помогает понять, усиливает ли конкурент свои позиции или, наоборот, теряет аудиторию.

ЧТО МОЖНО УВИДЕТЬ ЧЕРЕЗ SpyWords?

Семантику конкурента в контекстной рекламе Яндекс.Директ. Количество ключевых запросов, вариации рекламных объявлений и многое другое. И приблизительно прикинуть бюджет в месяц.

ПЛЮСЫ

Мне нравится, что Serpstat показывает и пересечение семантики. Можно посмотреть, по каким ключевым словам вы конкурируете с другими сайтами, и сразу становится ясно, где упущены возможности.

МИНУСЫ

Бесплатного доступа хватает только «пощупать» сервис, а за серьезные отчеты нужно платить. Но, если сравнивать по цене и качеству, Serpstat является одним из самых адекватных вариантов на рынке. На практике он реально помогает выявить сильные и слабые стороны конкурентов.

Keys.so – популярный сервис для анализа видимости сайта. Лучший в Рунете, чтобы не платить за зарубежные аналоги

Keys.so – один из тех сервисов, которые я часто рекомендую, если нужно быстро и без лишней воды оценить видимость сайта. В отличие от громоздких зарубежных платформ, здесь все заточено именно под анализ поискового трафика, и это делает его удобным для практической работы.

Keys.so показывает количество ключевых запросов, по которым сайт отображается в Яндексе и Google. Это сразу дает понимание того, сколько фраз реально приводит людей на сайт конкурента. Сервис считает примерный объем органического трафика. Понятно, что цифры приблизительные, но для сравнения нескольких конкурентов этого более чем достаточно. Keys.so также показывает позиции по конкретным ключам и динамику их изменения, что позволяет отслеживать, где конкурент усиливается, а где теряет позиции.

Например, если у сайта видимость порядка 1000 запросов в Топ-50, можно сделать примерный вывод, что дневной органический трафик ресурса составляет до 250 уникальных пользователей или 7500 посетителей в месяц.

ПЛЮСЫ

Интерфейс сервиса достаточно простой и заточен конкретно под рунет. Он отлично работает с данными по Яндексу, что особенно важно для российского рынка. Плюс есть возможность выгружать отчеты и строить сравнения между несколькими доменами.

МИНУСЫ

Бесплатный доступ сильно ограничен, но даже базовой информации достаточно, чтобы понять общую картину. На практике Keys.so я использую достаточно часто. Он быстро дает ответы на базовые вопросы, а уже для глубокой аналитики подключаются другие сервисы.

PR-CY – анализ сайтов онлайн

PR-CY является одним из самых простых и удобных сервисов для быстрой проверки сайта. Если у вас нет времени разбираться в сложных панелях и отчетах, платформа выдает основные показатели буквально за пару минут. Я часто использую его как экспресс-диагностику – зашел, ввел домен и получил базовую картину.

ЧТО МОЖНО УВИДЕТЬ ЧЕРЕЗ PR-CY:

• примерная посещаемость (сколько человек в среднем заходит на сайт в месяц);
• источники трафика (откуда приходят пользователи: поиск, соцсети, прямые заходы);
• глубина просмотра и время на сайте (поведенческие метрики, которые показывают, насколько аудитория вовлечена);
• скорость загрузки страниц (технический показатель, влияющий на SEO и удобство пользователей);
• наличие ошибок (базовый аудит, где сервис сразу указывает на проблемы, мешающие продвижению).

ПЛЮСЫ

Главная особенность PR-CY – простота и скорость. Сервис не перегружает лишними данными и позволяет получить срез сайта конкурента в пару кликов.

МИНУСЫ

Данные носят ориентировочный характер, особенно по маленьким сайтам с низкой посещаемостью. Но, как инструмент для быстрой проверки и первичного анализа, PR-CY отлично справляется с задачей. На практике его удобно использовать как стартовую точку, чтобы затем переходить к более глубоким сервисам.

CY-PR: альтернативный способ проверить трафик

CY-PR – еще один российский сервис, который удобно использовать для быстрой проверки сайтов конкурентов. По сути, он похож на PR-CY, но работает чуть проще и дает более поверхностные данные. Если нужно быстро прикинуть посещаемость и основные показатели ресурса, данный сервис отлично подойдет.

Платформа показывает примерное количество визитов, базовые поведенческие метрики и технические параметры сайта. Отчеты здесь максимально лаконичные, без лишней аналитики, но зато разобраться сможет даже новичок. Для небольших проектов или первичной оценки конкурентов этого вполне достаточно.

ПЛЮСЫ

Преимущество CY-PR в том, что он бесплатный и не требует долгой регистрации. Ввел домен и сразу получил результат.

МИНУСЫ

Важно понимать ограничения. Данные ориентировочные, и на них нельзя строить серьезные стратегии продвижения. Для точных выводов лучше использовать CY-PR в связке с более мощными сервисами вроде Keys.so или SimilarWeb.

В итоге, этот сервис можно рассматривать как вспомогательный инструмент. Он хорош тогда, когда нужно быстро получить общее представление о сайте, а потом уже решать, стоит ли углубляться в аналитику дальше.

LiveInternet и открытая статистика

LiveInternet является уже своего рода классикой среди счетчиков. Несмотря на то, что сервис давно не развивается так активно, он до сих пор встречается на тысячах сайтов. И вот здесь самое интересное. Если владелец сайта не закрыл доступ, вы можете увидеть открытую статистику прямо на LiveInternet.

ЧТО МОЖНО УЗНАТЬ?

Например, количество посетителей и просмотров страниц за день, неделю или месяц. Также видно откуда приходят пользователи (поисковые системы, соцсети или прямые заходы). Можно посмотреть популярные страницы и даже среднее время, которое проводят люди на сайте. Все это – настоящая находка, если конкурент оставил статистику открытой.

На практике такие «окна» в аналитику встречаются нечасто, но я лично пару раз сталкивался. Заходишь на сайт конкурента, видишь знакомый значок LiveInternet внизу страницы и получаешь полный доступ к его статистике, как и той же Яндекс.Метрики. Это как заглянуть в закрытую бухгалтерию. Данные при этом, реальные, а не прогнозные.

Конечно, рассчитывать на такой подарок судьбы всегда нельзя, но, если счетчик есть, то обязательно проверьте. Иногда именно LiveInternet дает самую точную информацию о посещаемости.

Анализ через рекламные кабинеты Яндекс и Google

Есть один интересный и, я бы сказал, полупрозрачный способ прикинуть трафик конкурентов – использовать рекламные кабинеты Яндекс.Директа и Google Ads. Данные инструменты в первую очередь нужны для настройки собственных кампаний, но они умеют давать прогнозы, по ключевым словам, и аудитории. Если правильно к ним подойти, то можно получить косвенные данные о конкурентах.

КАК ЭТО РАБОТАЕТ?

Вы заходите в кабинет, создаете тестовую рекламную кампанию и подбираете ключевые фразы, по которым работает ваш конкурент. Система автоматически показывает прогноз – сколько показов и кликов можно ожидать, какой охват аудитории и примерные ставки. Это не точная статистика конкурента, но такие цифры отлично помогают оценить, сколько людей реально ищет товары или услуги в вашей нише.

ПЛЮСЫ

В Яндекс.Директе и Google Ads можно задать регион, устройства, время суток и сразу видеть, как меняется прогноз. Таким образом вы получаете представление о потенциальной посещаемости и сезонности спроса.

МИНУСЫ

Данные усредненные, а система никогда не раскроет чужой бюджет или точные цифры кликов по конкуренту. Но, как инструмент для оценки емкости рынка и примерного трафика по ключам рекламные кабинеты работают на все 100%.

На практике я часто начинаю анализ именно отсюда. Смотрю прогнозы, прикидываю, насколько большой рынок, и уже потом проверяю конкретные сайты через Keys.so или SimilarWeb.

Сравнение сервисов

Когда мы доходим до практики, становится понятно, что одного универсального сервиса для анализа посещаемости конкурентов просто не существует. У каждого инструмента есть свои сильные стороны, и выбор зависит от того, какую задачу вы решаете.

Если нужен быстрый и поверхностный срез, то подойдут PR-CY и CY-PR. Ввели домен, получили базовые цифры и поведенческие метрики. Это хороший старт, особенно когда вы анализируете десятки сайтов и не хотите тратить много времени.

Для детальной картины и работы с SEO подойдут Keys.so и Serpstat. Keys.so удобен, если нужно понять видимость в Яндексе и Google, по ключевым словам, а Serpstat позволяет копнуть глубже – сравнить семантику, отследить динамику позиций и выявить слабые места конкурентов. Это инструменты для тех, кто реально работает с продвижением.

SimilarWeb хорош, когда речь идет о средних и крупных проектах. Он дает визуальные отчеты, показывает географию трафика и источники визитов. Но, для сайтов с маленьким трафиком точность будет низкой. Если задача стоит комплексно – понять стратегию конкурента в целом, лучше брать SEMrush. Он дорогой и перегруженный функциями, но зато показывает все, от органики до рекламных кампаний и ссылочного профиля. Это вариант для серьезных компаний, где аналитика является частью стратегии.

И есть еще особые случаи. LiveInternet может подарить прямой доступ к статистике, если конкурент оставил счетчик открытым, а рекламные кабинеты Яндекса и Google помогут оценить спрос в нише и прикинуть, сколько трафика вообще крутится вокруг нужных запросов.

Самым правильным подходом будет комбинирование всех вышеперечисленных инструментов. Для экспресс-оценки лучше использовать простые сервисы, а для глубокого анализа подключать SEO-платформы. Если нужно сформировать какие-то стратегические вывод, то лучше использовать комплексные решения вроде SEMrush. На практике именно микс дает максимально точную картину и помогает не тратить деньги впустую.

Ошибки при анализе посещаемости конкурентов

Ошибки при анализе посещаемости конкурентов чаще всего связаны с тем, что предприниматели принимают данные сервисов за абсолютную истину. На самом деле цифры всегда носят ориентировочный характер и могут значительно различаться в зависимости от выбранного инструмента.

Еще одна распространенная проблема – попытка анализировать небольшие сайты, где трафик слишком мал для объективных выводов. Не стоит забывать и о сезонности. Пики и падения посещаемости часто связаны не с бизнесом конкурента, а с особенностями спроса. Самое важное – это рассматривать метрики в контексте общей стратегии компании, иначе даже точные данные не помогут понять реальное положение дел.